Como creativos, siempre nos preguntamos si estamos cobrando bien nuestro trabajo, no es fácil, las ideas son intangibles y el diseño gráfico en algunos aspectos, es algo subjetivo.
La comunicación visual es un arte y a veces es subestimado, pues con el mismo talento, conocimiento y experiencia, podemos hacer el branding design de un negocio pequeño o re diseñar el logo de Google. Todas las marcas invierten mucho o poco, pero invierten algo de dinero en la creación de su branding design y su comunicación visual, lo que desconocemos es en cuánto se han vendido estos famosos logos, nos sorprenderá al saberlo.
Logotipo de Google
Precio de venta: 0€. En 1998 fue creado por Sergey Brin, Co-fundador de Google, lo diseño usando el programa gratuito y libre de edición de imágenes: Gimp. El branding design no ha cambiado mucho desde su creación, ya que en esencia se mantiene, sin embargo, ahora es un poco más simple, se ha eliminado la exclamación final, la cual hacia que fuese similar al Yahoo, también se le quito el exceso de sombras y su fuente tipográfica se cambió a Catull, los colores ahora están un poco más vivos pero siguen siendo los mismo, seguro que el trabajo de re diseño costo mas que la creación del mismo…
Logotipo de Pepsi
Precio de venta: 910.000€. El rebranding del logotipo de Pepsi fue llevado a cabo por parte de Arnell Group, una agencia de publicidad durante el año 2009. Sin embargo, la estrategia para realizar el cambio de imagen de la marca fue bastante criticada ya que era considerada como algo excesivo y prácticamente sin ningún efecto, el nuevo branding design consistió en diferentes formas, manteniendo los mismos colores de siempre, un cambio no muy drástico.
Logotipo de Coca-Cola
Armonía cromática. Guía completa especializada sobre el uso del color
Armonía cromática. Guía completa especializada sobre el uso del color
Precio de venta: 0€. Frank Mason Robinson fue quien dio el nombre y diseñó el logotipo de la marca en el año 1885, cuando aún se vendía la Coca-Cola como medicina para calmar los problemas digestivos, sin pensar que se convertiría en la marca líder de refrescos en le mundo. La fuente tipográfica que se usó para el logo de Coca-Cola es la Sepencerian script, e incluso actualmente se conserva la esencia del logo.
Logotipo de Symantec
Precio de venta: 1.166.862.100€. Este branding design es reconocido por encontrarse en el primer lugar del ranking de los logotipos más caros de la historia. Symantec, empresa que se dedica a la seguridad informática, adquirió la compañía de autenticación Verisign en el 2010, al mismo tiempo lanzó la identidad corporativa que tendría la compañía utilizando el rediseño de su logotipo y dejando a un lado el antiguo logo que se había utilizado por 10 años. Su exorbitante costo esta relacionado a la sesión de derechos que esta imagen representa, debido a que la marca Verisign es es un standard de calidad y seguridad en un sitio web. La marca representa mas de 170 mil millones de dólares en transacciones al año y cada sitio web que esta certificado y posee este logo, paga una comisión por el uso del mismo, de ahí el gran costo de este logo.
Logotipo de Nike
Precio de venta: 32€. El logotipo de Nike, el cual también suele ser llamado por el nombre de “Swoosh”, se trata de uno de los branding design más conocidos a nivel mundial. El logotipo fue diseñado por Carolyn Davidson en el año 1971, una estudiante de diseño gráfico la cual cobró 32 euros por su diseño y varios años después la empresa le otorgó varias acciones de la empresa las cuales tienen un valor de alrededor de 600.000 euros.
Logotipo de la BBC
Precio de venta: 1.600.000€. El rebranding del logotipo de la BBC, fue llevado en el año 1997 por la agencia de Branding Lambie-Nairn, en este nuevo trabajo de branding design, se quitaron los colores que llevaba la antigua versión y se reemplazó la letra cursiva utilizada desde finales de los 50´s, por la fuente tipográfica Gill Sans y se mantuvieron las cajas que contienen las iniciales.
Logotipo de BP
Precio de venta: 192.094.295€. En 2008 la compañía contrata a Landor Associates para su nuevo branding design que incluye el nuevo logo y el claim: “Más allá del petróleo”. Esta renovación fue bastante polémica, fue criticada por practicar “Greenwashing” que significa intentar dar una imagen respetuosa con el medio ambiente a través del uso de colores y formas naturales que invitan a pensar que BP es todo, menos una compañía petrolífera causante de una de las peores catástrofes ambientales de la historia. Sin embargo en 2010, BP fue identificada como una de las marcas más relevantes de la década.
Logo Marca País: Melbourne
Precio de venta: 1.213.684€. Uno de los mejores logos creados en los ultimo años, no tiene critica en su forma, ni en su precio, ni prácticamente en nada, además de ser un gran branding design logró ubicar a la ciudad, en el mapa de las ciudades a visitar gracias a esta nueva imagen, creada por L. Associates.
Logotipo Juegos Olímpicos Londres 2012
Precio de venta: 445.900€. Un logo que ha sido muy criticado y discutido desde su presentación. un trabajo de branding design realizado por uno de los diseñadores de marca mas conocidos en Inglaterra Wolff Olins.
Ahora que hemos visto esto, quedamos con la misma duda de si cobramos lo justo o no… es un acto de fe y de buena suerte el tener un buen cliente que pague bien nuestro trabajo o encontrar una gran marca que nos contrate así hagamos el trabajo por 0€ pero que nos de ese reconocimiento que no tiene precio.
